Note utili: Station ident

Gli station ident (a volte denominati anche station ID o semplicemente ident; vedete anche il Glossario) sono dei brevi filmati TV il cui scopo principale è quello di comunicare allo spettatore l'identità del canale che sta guardando.

Questi filmati hanno un duplice scopo: servono a fidelizzare lo spettatore, abituandolo al marchio e all'identità grafica dell'emittente, ma servono anche a rassicurare lo spettatore, permettendogli di capire che il canale che sta guardando è proprio quello che ha scelto.

L'identità del canale è spesso comunicata allo spettatore tramite filmati che a volte hanno anche un altro scopo, oltre a quello identitario. Ad esempio, un bumper pubblicitario o la sigla di un promo può mostrare il logo o suonare il jingle di un canale TV. Questo sito usa l'espressione station ident "puri" per definire quegli station ident che hanno come unico scopo quello di mostrare allo spettatore l'identità del canale.

(NOTA: "Station ident puri" è un termine inventato da noi. Per altri termini di nostra invenzione, leggete anche il Glossario di Sigleitaliane.)

In Italia

Fino agli ultimi anni Settanta del secolo scorso, la Rai era l'unica emittente in grado di trasmettere su tutto il territorio nazionale. Non avendo bisogno di distinguersi da alcuna concorrenza, l'identità dell'emittente non veniva mostrata spesso, tranne che in alcuni casi come ad esempio le sigle d'inizio e di fine trasmissioni.

Dagli ultimi anni Settanta e dai primi anni Ottanta, in Italia esplode l'emittenza privata. Le nuove reti TV iniziano improvvisamente a trasmettere una pletora di station ident. Uno dei casi più famosi è quello di Canale 5: le sigle identitarie con il simbolo del "biscione" diventeranno uno dei simboli del decennio 1980-1989.

La Rai si adegua al nuovo corso della grafica della TV italiana nel 1983, uniformando la sua identità grafica e affidando alle sigle dei promo il compito di sigle identitarie principali, essenzialmente fino al 2000. Ma è dal 2003 in poi che anche la Rai crea una forte identità grafica, con il "restyling della farfallina", trasmettendo più regolarmente i suoi station ident.

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• Station ident RAI